Email marketing
E-mail marketing je oblika neposrednega trženja, ki uporablja elektronsko pošto kot sredstvo za sporočanje poslovnih ali prodajnih sporočil občinstvu. V svojem najširšem smislu, vsa e-pošta, poslana k potencialnim ali trenutnim strankam se lahko šteje za E-mail marketing.
Vendar, izraz se običajno uporablja, ko se nanaša na:
- Pošiljanje E-pošte z namenom izboljšati odnos trgovca s sedanjimi ali prejšnjimi strankami in za spodbujanje zvestobe strank in ponovitev nakupa,
- Pošiljanje E-pošte z namenom pridobivanja novih strank ali prepričevanje trenutnih strankah za nakup - takoj,
- Dodajanje oglasov v E-pošto, poslana svojim strankam s strani drugih podjetij, ki niso direktna konkurenca
E-mail marketing je priljubljeno v podjetjih iz več razlogov:
- E-mail seznam zagotavlja možnost za distribucijo informacij za široko paleto posebnih ponudb potencialnim strankam za relativno nizko ceno.
- V primerjavi z drugimi ne spletnimi mediji, kot je direktna pošta ali tiskovine, je e-mail neprimerno cenejši.
- Vsebina E-maila je lahko opremljena s sledilnim linkom (Tracking link) s katerim natančno vidimo donosnost naložbe in se izkaže za zelo visoko, ko se le to naredi pravilno. Z E-mail marketingom pogosto poročamo kot eno izmed za najučinkovitejših spletnih tržnih taktik.
- Dobavni rok za E-mail je kratek (nekaj sekund ali minut, odvisno od baze) v primerjavi s poslanimi oglasi (eden ali več dni).
- Oglaševalec lahko pospeši svoje sporočilo, da občinstvo za razliko od spletne strani, personalizira oglasno sporočilo, ki temelji na tem, da stranka obišče spletno stran.
- E-mail sporočila se dajo enostavno slediti. Oglaševalec lahko sledi uporabnikom preko autoresponders, odjavnih zahtevkov, potrdil o branju, kliki na povezave. Ti mehanizmi se lahko uporabljajo za merjenje stopnje odprtih E-mail-ov, pozitivne ali negativne odzive,...
- Oglaševalci lahko ustvarjajo posel cenovno ugodno in skoraj samodejno.
- Oglaševalci lahko dosežejo veliko število e-mail naročnikov, ki so se odločili prejemati E-mail sporočila o temah v njihovem interesu.
- Več kot polovica uporabnikov interneta preveri ali pošlja e-pošto na točno določen dan.
- E-mail marketing je brez papirne dokumentacije (»okolje varstven«).
- Sledenje in odziv lahko merimo in nam omogoča prilagajanje in optimizacijo E-mail predlog. Testiranja različnih variant in izračun statistično pomembnih rezultatov.
- E-mail je priljubljena oblika digitalnih tržnikov in narašča okoli 15% na leto.
